Tài trợ và thương mại trong pickleball - Khi pickleball trở thành ngành kinh doanh toàn cầu
Pickleball không còn là một môn thể thao “mới lạ” mang tính phong trào. Trên quy mô toàn cầu, Pickleball đang bùng nổ mạnh mẽ và dần trở thành một ngành kinh doanh thể thao thực thụ, thu hút sự tham gia của hàng loạt thương hiệu lớn như Adidas, JOOLA, Franklin, HEAD, Selkirk, Wilson.
Tại Việt Nam, Pickleball cũng đang bước vào giai đoạn chuyển mình quan trọng: Từ môn thể thao giải trí sang nền tảng thương mại – tài trợ – đầu tư sinh lợi.
Bài viết này sẽ giúp chủ sân, doanh nghiệp và nhà đầu tư hiểu rõ:
- Thị trường thương mại Pickleball toàn cầu
- Các mô hình tài trợ phổ biến
- Cơ hội khai thác doanh thu Pickleball tại Việt Nam
- Vai trò của công nghệ trong thương mại hóa Pickleball
Toàn cảnh thị trường thương mại pickleball toàn cầu
Quy mô và giá trị thị trường
Theo các báo cáo ngành thể thao quốc tế, năm 2025 giá trị thị trường Pickleball toàn cầu đạt hơn 3,7 tỷ USD, trong đó:
- 25–30% doanh thu đến từ tài trợ & quảng cáo
- Tốc độ tăng trưởng trung bình 10–12%/năm
Động lực tăng trưởng đến từ:
- Cộng đồng người chơi mở rộng nhanh
- Tính dễ tiếp cận với mọi lứa tuổi
- Khả năng thương mại hóa cao hơn nhiều môn thể thao truyền thống
Các mảng thương mại chính trong pickleball
Pickleball đang tạo ra hệ sinh thái kinh doanh đa dạng gồm:
- Tài trợ giải đấu & đội tuyển
- Bản quyền truyền hình & quảng cáo
- Kinh doanh thiết bị, dụng cụ, đồng phục
- Vận hành sân, tổ chức sự kiện, nhượng quyền thương hiệu
Trong đó, tài trợ và thương mại sân Pickleball là mảng tăng trưởng nhanh nhất.
Các thương hiệu lớn đang đầu tư
Các thương hiệu toàn cầu đã sớm “đặt cược” vào Pickleball:
- Franklin, JOOLA, Adidas, HEAD, Selkirk, Wilson: tài trợ chính cho PPA Tour, APP Tour
- Babolat mở rộng sang Pickleball
- DUPR (Dynamic Universal Pickleball Rating) phát triển nền tảng dữ liệu & xếp hạng cho giải đấu
Điều này cho thấy Pickleball không chỉ là trào lưu, mà là cuộc chơi dài hạn về thương mại và thương hiệu.
Mô hình tài trợ phổ biến trong pickleball
Tài trợ sự kiện & giải đấu
- Nhà tài trợ cung cấp chi phí, thiết bị hoặc giải thưởng để quảng bá thương hiệu.
- Lợi ích: nhận diện thương hiệu qua truyền thông, livestream, áo đấu, banner sân.
- Ví dụ: JOOLA PPA Tour có hơn 10 nhà tài trợ cấp quốc tế.
Tài trợ đội tuyển & vận động viên
- Gắn logo thương hiệu trên áo thi đấu, dụng cụ, mũ.
- Mô hình tương tự tennis, tạo nguồn thu ổn định cho VĐV.
Tài trợ sân & cụm sân
- Gói tài trợ cho chủ sân: đổi tên thương hiệu (naming sponsor).
- Ví dụ: “JOOLA Pickleball Arena” – branding toàn khu.
- Nhà tài trợ nhận diện qua bảng LED, tường sân, banner trực tuyến
Hợp tác thương mại nội bộ
- Hợp tác giữa chủ sân – thương hiệu F&B – thiết bị thể thao – phần mềm quản lý để tạo chuỗi giá trị.
- Tích hợp quảng cáo trong phần mềm đặt sân hoặc QR trên vé điện tử.
Cơ hội tài trợ và thương mại pickleball tại Việt Nam
Nhu cầu mở rộng cộng đồng người chơi
- Dự kiến 2025: Việt Nam có hơn 10.000 người chơi Pickleball thường xuyên.
- Các sự kiện thử chơi, giải đấu phong trào tăng nhanh tại TP.HCM, Hà Nội, Đà Nẵng.
Cơ hội cho doanh nghiệp và chủ sân
- Hợp tác quảng cáo & tài trợ sân: logo, bảng LED, standee, digital banner trong hệ thống đặt sân.
- Bán hàng & trưng bày thiết bị tại sân.
- Mở lớp dạy Pickleball, tổ chức giải đấu phong trào – thu hút tài trợ địa phương.
Các mô hình thương mại tiềm năng
- Mô hình liên kết thương hiệu: F&B, thể thao, thời trang, sức khỏe.
- Tài trợ kết hợp công nghệ: QR quảng cáo, mini app, voucher đặt sân.
- Kinh doanh bản quyền hình ảnh Pickleball Việt Nam.
Tận dụng phần mềm & nền tảng quản lý trong thương mại pickleball
Phần mềm quản lý sân thể thao – công cụ hỗ trợ tài trợ
- Quản lý banner, tài trợ trên giao diện đặt sân (web/app).
- Thống kê lượng người xem, lượt đặt sân → báo cáo ROI cho nhà tài trợ.
Tích hợp thương mại trong hệ sinh thái số
- Kết nối với Zalo OA, Facebook, Google Ads để hiển thị thương hiệu tài trợ.
- Quản lý gói khuyến mãi, giảm giá theo thương hiệu đồng hành.
Gợi ý thực tế cho chủ sân
- Tạo trang “Sân đối tác tài trợ” trên website.
- Gói combo: “Tài trợ 6 tháng – Banner + Logo + Event + Đặt sân online”.
Bài học từ quốc tế – Case Study thành công
Mô hình “Pickleball + thương mại” tại Mỹ
- Các trung tâm pickleball kết hợp Coffee Shop, Store, và Brand Zone.
- Ví dụ: “Chicken N Pickle” – mô hình sân pickleball + nhà hàng, doanh thu gấp 3 sân thông thường.
Giải đấu quốc tế và tác động thương hiệu
- PPA Tour có hơn 20 thương hiệu tài trợ, ROI trung bình 160%.
- Các thương hiệu thời trang thể thao tăng doanh số 45% sau khi tài trợ Pickleball.
Bài học dành cho Việt Nam
- Xây dựng mối quan hệ giữa doanh nghiệp địa phương và sân thể thao.
- Tổ chức giải phong trào quy mô nhỏ → mở rộng thành sự kiện thương hiệu lớn.
Pickleball: Cơ hội thương mại thể thao thế hệ mới
- Pickleball không chỉ tạo ra phong trào thể thao mà còn là nền tảng thương mại sinh lời lâu dài.
- Nhà đầu tư, doanh nghiệp và chủ sân tham gia sớm sẽ hưởng lợi từ nhận diện thương hiệu – doanh thu – cộng đồng khách hàng trung thành.
- CTA: Khám phá giải pháp quản lý sân & thương mại Pickleball tại Thegioithethao.vn – nền tảng tối ưu cho tài trợ, quảng cáo và quản lý doanh thu thể thao.
